Getty Image
Nikdy nezapomenu, když se košile Under Armour objevila na pultech v Olympia Sports. Cvičili jsme v bavlněných košilích, stejných košilích, které byste si oblékli, kdybyste museli namalovat plot. Tričko, které byste chytili z kanónu trička při hře AHL. Možná to mám špatně, ale pamatuji si, jak jsem před Nike slyšel odvod vlhkosti od Under Armour. Do té chvíle jsem si úplně neuvědomoval, že veškerý můj pot zůstal se mnou. Nevěděl jsem, že to může být zlé. Ale jakmile knot, nemůžeš se vrátit k ne-knotu. Jako zkoušet vzpomínat na Keanuovu kariéru před Johnem Wickem.
Jako dítě bylo Under Armour čisté zlato. Trička s volným střihem a teplá výstroj byla košile volby, která měla jít pod volné podložky. Pouze opravdoví psychopati šli syrového psa - obránci meathead, kteří chtěli lidem ublížit, protože jejich otcové nikdy nepřišli na hry. Byli to muži, kteří nechali svým ramenním vycpávkám prosakovat bakterie stafylokonu do klíční kosti a klíční kosti a zanechali tak souhvězdí backne, které milovali fetišističtí spoluhráči. Hovno bylo nechutné. Ale nejlepším hřebenem výstroje v jakémkoli sportovním nebo sportovním úřadu Olympia byla sekce Under Armour.
Už ne. Značka zjevně upadla a hodně od masivního roku 2015:
NY Times - Je to daleko od roku 2015, kdy Under Armour, založený v roce 1996 jako výrobce high-tech atletického vybavení, předběhl Adidas, aby se stal druhou největší společností v oblasti sportovních oděvů ve Spojených státech podle prodejů, hned za Nike . Zaznamenala 26 po sobě jdoucích čtvrtletí s 20% nebo větším meziročním růstem tržeb a její akcie se za dva roky více než zdvojnásobily.
Růst tržeb nyní poklesl a za prvních devět měsíců loňského roku vzrostl o méně než 1 procento. Cena akcií společnosti se zhroutila na přibližně 21 $ za akcii z maxima 51 $ v roce 2015. Horší je, že značka se ocitla mimo krok s vkusem spotřebitelů.
Vybudovali si velkou přítomnost v golfovém oblečení a sázeli na Jordana Spietha s desetiletou smlouvou v době, kdy vypadal připravený dominovat golfu v příštím desetiletí. Když odložíme nedávný nedostatek formy Spietha, skutečným problémem bylo, že kdykoli jste po kole narazili na profi obchod, všechno vybavení Under Armour bylo nudné. Všechny jejich barvy vypadaly nějak šedě. Póla budou skvělou volbou pro kohokoli, kdo se bude snažit odlišit jako zaměstnanci jakékoli události, na které pracují. V době, kdy se mnoho golfových značek pokoušelo zacílit na mladší publikum - odchýlit se od zastrčené, zapnuté anonymity - Under Armour trochu šla opačnou cestou.
Zdá se, že ani firemní prostředí není tak zábavné:
A když pan Plank najal vedoucí pracovníky ze společností Nike, Adidas a dalších, aby pomohli rozšířit nebo opravit klíčové podniky, mnozí uvedli, že na ně zaměstnanci Under Armour pohlíželi se směsí podezření a pohrdání…. Pan Plank byl tak loajální k mužům, kteří tam byli před tím, že když přišli kluci z Nike, najednou byli zasvěcenci a my cizinci.
Tři bývalí manažeři uvedli, že rozhodnutí ohledně produktů byla často řízena instinktem, nikoli spotřebitelskou analýzou trhu.
Dva ukázali na DJ, nazouvací bota pro ženy, která podle nich byla špatně prodána. Přesto bývalí manažeři řekli, že DJ nemohl být zabit, protože byl pojmenován po manželce pana Planka, Desiree Jacqueline Guerzon, která se jmenuje D.J., a ta bota se jí opravdu líbila.
Ach, starý to musí udělat, šéfova manželka má ráda oběť. Nemůžu říct, že vinu upřímně obviňuji. Šťastná žena šťastný život a to všechno. Ale pak říká:
Svět nepotřeboval dalšího kompetentního výrobce oděvů nebo obuvi, [řekl zakladatel a výkonný ředitel Kevin Plank] nedávno účastníkům konference National Retail Federation v New Yorku. To, co zákazník potřebuje, je sen.
Jistě, Kevine, ale když jste v tomto prostoru číslo 2, měli byste být kompetentní. Když loni explodovala bota Nike od Sionu, Nike poslala do Durhamu skupinu techniků, aby prozkoumali poškození. Pak šli a postavili mu vlastní botu, která vydrží atomovou bombu, a nějak vyšli a hledali ji lépe. To je kompetence. A my snílci potřebujeme vědět, že když (ne-li) se konečně dostaneme do NBA, naše bzučáky nebudou vykolejeny nekompetentním atletickým oblečením.
Stále jsem fanouškem Under Armour, ale hlavně z nostalgických důvodů. V dnešní době mě najdete v některých Lululemon ABC kalhotách a Greyson čtvrtletí zip na každém prvním odpališti.